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Oder Öko was ist das? Jute statt Plastik? Mit sol­ch plat­ten Sprüchen gibt sich die neue Öko­gen­er­a­tion nicht mehr zufrieden. Öko und Life­style sind kein Wider­spruch mehr, eher eine Art sym­bi­ot­ische Koex­istenz. In der Süd­deutschen bes­chreibt Fran­ziska Roscher genau diese neue Cool­ness von Öko. 

Das Zukun­ftsin­sti­tut in Kelkheim, das sich schon seit länger­em mit dem Phäno­men befasst, bes­chreibt diese neue Ziel­gruppe als »kreat­iv, ver­ant­wor­tungs­be­wusst, gesund­heitsor­i­entiert und Genuss suchend«: »Lohas sind die Life­style-Avant­garde des 21. Jahrhun­derts, die bis­lang wider­sprüch­liche Bedür­fn­isse wie Nach­haltigkeit und Genuss, Umweltori­entier­ung und Design in ihr­em Lebensent­wurf zusam­men­brin­g­en«, heißt es in der neuesten Stud­ie des Zukun­ftsin­sti­tuts zum Thema. 

Und was ist jet­zt also Lohas? Lohas sind die »Life­styles of Health and Sus­tain­ab­il­ity« also die neue Öko-Bewe­gung. Nach­haltigkeit wie sie sein muss. Die Al Gores dieser Welt. Als Öko muss man sich nicht mehr durch fürchter­liche Klamot­ten out­en, Öko geht auch anders. Cool und nach­haltig. Endlich.